Marketing: An IntroductionPearson Educación, 2003 - 627 páginas Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing. |
Contenido
Capítulo | 3 |
Capítulo | 6 |
Capítulo | 9 |
Parte 3 | 28 |
Segmentación de mercados selección y posicionamiento para obtener ventaja | 233 |
REPASO DE CONCEPTOS 314 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 315 BITÁCORA | 318 |
Generación de ideas 323 Depuración de ideas 328 Desarrollo y prueba de concepto 328 | 328 |
productos | 335 |
REPASO DE CONCEPTOS 428 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 429 BITÁCORA | 432 |
REPASO DE CONCEPTOS 463 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 463 BITÁCORA | 466 |
promoción | 477 |
ventas personales y marketing | 511 |
de vendedores 522 La capacitación de los vendedores 524 Compensación de vendedores | 529 |
energía disciplina y habilidades para cultivar | 535 |
Mi difunto perro podría haber ganado ya | 543 |
REPASO DE CONCEPTOS 549 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 551 BITÁCORA | 553 |
REPASO DE CONCEPTOS 345 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 346 BITÁCORA | 349 |
REPASO DE CONCEPTOS 390 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 392 BITÁCORA | 394 |
y de las restricciones del canal 411 Identificación de las principales alternativas 412 | 412 |
Examinar el entorno de marketing global | 562 |
Entorno cultural | 568 |
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Términos y frases comunes
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