Marketing: An IntroductionPearson Educación, 2003 - 627 páginas Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing. |
Contenido
Capítulo | 9 |
REPASO DE CONCEPTOS 314 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 315 BITÁCORA | 318 |
Generación de ideas 323 Depuración de ideas 328 Desarrollo y prueba de concepto 328 | 328 |
productos | 335 |
Etapa de introducción 339 Etapa de crecimiento 340 Etapa de madurez 340 Etapa | 343 |
REPASO DE CONCEPTOS 345 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 346 BITÁCORA | 349 |
REPASO DE CONCEPTOS 390 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 392 BITÁCORA | 394 |
y de las restricciones del canal 411 Identificación de las principales alternativas 412 | 412 |
REPASO DE CONCEPTOS 463 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 463 BITÁCORA | 466 |
promoción | 477 |
REPASO DE CONCEPTOS 504 ORIENTACIÓN CON TÉRMINOS CLAVE 506 BITÁCORA | 508 |
Naturaleza de las ventas personales 513 El papel de la fuerza de ventas | 514 |
Diseño de la estrategia y de la estructura de la fuerza de ventas 515 Reclutamiento y selección | 529 |
sea directo | 535 |
Mi difunto perro podría haber ganado ya | 543 |
Capítulo 15 | 555 |
Otras ediciones - Ver todas
Términos y frases comunes
Amazon.com anuncios automóviles base de datos Business Week calidad cambio canal ción clientes Coca-Cola comerciales comercio electrónico compañía competidores compra compradores computadoras comunicación conceptos concesionarios consumidores control correo costos crear crecimiento decisiones Dell Computer desarrollo diseñar distribución ductos economía ejemplo empresa debe empresa podría enfoque entorno de marketing equipo específicos estadounidenses están estrategia de marketing etapa evaluar éxito fabricantes FedEx fijación de precios fuerza de ventas global grupos herramientas importante incluyen industria industriales ingresos Intel internacional Internet investigación de mercados línea marca marketing directo Marketing en acción mejor mercado meta mercadólogos mercancía mezcla de marketing mezcla de promoción millones de dólares mundo necesidades negocios nivel oferta ofrece operaciones organización países planeación posicionamiento problemas proceso Procter & Gamble productos nuevos productos y servicios programas proveedores publicitaria Ritz-Carlton selección sistema sitio software Starbucks tecnología teléfono tiendas usuarios utilidades utilizan valor Véase vendedores vender venta al detalle ventas personales Wal-Mart
Referencias a este libro
Necesidades del Comercio al por Menor en Celaya. Pequeños y micro negocios. Ricardo Contreras Soto Vista previa limitada - 2000 |